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口红效应下的机会 (第2/4页)

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,杂志受冲击较小。

由于人们获取信息方式和生活习惯的改变,广播业快速发展,报业为了加强自身竞争力,跨行业联合增多。

报业与广播业属于竞争行业,广播业快速发展,报业的读者和业务逐渐被侵蚀。一方面报业公司加快整合,组建“跨广播报刊局”,大举组建或收购电台。1935年一年,报业旗下拥有的电台数量增加了一倍。到了1940年,全国800个广播电台中有三分之一与报业公司有利益关系。另一方面,报业的行业竞争加剧,在兼并重组中报刊的数量不断减少,倒闭的报业公司逐渐增多。1930年至1940年间,48%的报纸经营部门倒闭。

说到报纸,不得不提一下杂志。在大萧条期间,杂志的销量基本没受影响,发行量甚至还微增。萧条中人人自危,乐观的美国人也缺少了幽默细胞,幽默搞笑类杂志的发行量到了1935年已经比大崩溃之前减少了一半,针砭时弊类的杂志则大受欢迎。

——电影业一枝独秀。

在整个传媒业中,电影业是发展最快的产业。在大萧条之前,电影业已经是美国的支柱产业之一,虽然受到了大崩溃的冲击,但很快触底反弹,甚至走上了快速发展之路,电影《开罗紫玫瑰》的火爆已经侧面证实了电影业的火爆。

那个时代的大多数电影充满了正能量,在某种程度上让观众暂时忘记了现实的残酷。电影情节有意无意地在为逃避现实、虚构美好而设计,总是能给人以温暖和希望。《绿野仙踪》《一夜风流》《城市之光》《摩登时代》《育婴奇谭》等经典电影都来自这个时代,有着深刻的时代烙印。

1939年,美国全国已经有1。5万家电影院,当年的票房收入约为7亿美元,相当于每个美国家庭为电影支付了25美元。

历史总是惊人的相似,但不是简单的重复。在1929年大崩溃中有惊艳表现的传媒业在1997年的亚洲金融危机中同样表现不俗。

亚洲金融危机给亚洲各国的经济以重击,但传媒业却在金融风暴中有所发展,其中日本、韩国最为典型。

受到金融危机冲击后,日本调整产业政策,喊出了“文化立国”的口号,将产业发展的重点从受冲击严重的制造业转向文化传媒产业。1997年年底,日本政府在经济振兴方案中明确提出“将企业和个人对广播电视等媒体的出资比例最高限额从原来的10%提高到1

3”,并且放宽外资对传媒产业的投资限制。

传媒产业

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