t

t龙门客栈》演员。

通过短视频的形式，以及演员展开的积极互动，《新龙门客栈》的宣传工作不同于大多

t

t数“创新”剧目，只通过剧院团官方账号、相关戏院售票进行宣传，成功达成了宣传成本低，

t

t宣传范围广的宣传效果，为环境式越剧《新龙门客栈》开拓更广阔的市场建立了基础。

四、《新龙门客栈》爆火，对戏曲“双创”发展方向引领作用的利与弊

1、《新龙门客栈》有效推动戏曲“破圈”，可借鉴性强

近年来，观众市场对“强体验感”提出了新要求，“环境式”的观演关系，乃至于台上台

t

t下的互动，都使观众更有参与感，更贴近观众，满足了市场需求。

针对演员的个人特色，进行针对性营销和发展，有利于更好的展现戏曲创新的内容。

用戏曲的形式，展现观众喜闻乐见的故事，环环紧扣、节奏鲜明的故事内容符合当今观众

t

t对于情感宣泄的需求，比传统老戏的人物设定更加贴近观众的三观和审美需求。

2、《新龙门客栈》的破圈模式，底层逻辑是粉丝经济，可能对戏曲传播起到负面影响

我们不难发现，在《新龙门客栈》的破圈过程中，确有出现“只追人，不爱戏”的现象，

t

t饭圈经济进入戏曲行业，不同于爱戏追角儿的粉丝经济，可救戏曲与“创新难”的一时危难，

t

t却未必不会因为“偶像转行，粉丝随行”，造成戏曲行业的万劫不复。

如何让观众粉戏曲，而非粉剧目，爱角儿演的戏，而非单纯的爱角儿，应当是戏曲“双

t

t创”再吸收《新龙门客栈》成功经验的同时，都要考虑到的问题。这一点上，作者曾有幸与

t

tBJ曲剧团团长咨询，团长计划将“角儿”与“粉丝经济”分开进行。这种方法确实可行，但

t

t同样不可否认的是，“粉丝经济”带来的经济与名誉的双重满足，必然会动摇成“角儿”的心

t

t态，如何取舍一位演员适合何种营销模式，也是戏曲在随时代发展进行“双创”的过程中，

t

t必须要思考的问题所在。

3、《新龙门客栈》的爆火与经济收益，可能对戏曲从业人员造成的双重心里影响

4、《新龙门客栈》的“重剧情，不重思想”偏离戏曲本身的价值与意义

戏曲自古有“高台教化”的作用，无论是杨家将系列，对家国情怀的抒发，或者是才子

t

t佳人的故事，对过去时代封建礼教、包办婚姻的批判，与追求自由的“时代叛逆”先驱精神，

t

t亦或是随时代发展，不断涌现的优秀戏曲作品。“精神”内核，一直是戏曲所追求和表现的

t

t重要内容。作为文艺作品，戏曲追求限于时代，也先于时代的“精神”指引，在戏曲中探讨

t

t时代问题，与问题的解决方案，是大多数优秀戏曲作品一以贯之的。

《新龙门客栈》重剧情而不重思想，虽然符合观众对于舞台故事性的要求，但从长久来

t

t看，难免损失戏曲的时代价值，使戏曲从“文艺”、“非遗传承”沦为“娱乐工具”，偏离戏曲

t

t本身的价值与意义，也意味着戏曲的“双创”走向了市场导向的极端。

理性看待《新龙门客栈》的破圈，不以复制的姿态展开戏曲“双创”的工作，取其运营模

t

t式与市场导向的精华，同时要强调对戏曲本身价值与意义的重视，才能够真正做好戏曲“双

t创”。